Adidas setzt 2024 auf Schuhe und Direktvertrieb mit Rekordumsatz von 23,4 Mrd. Dollar
Anton Huber
Adidas setzt 2024 auf Schuhe und Direktvertrieb mit Rekordumsatz von 23,4 Mrd. Dollar
Adidas AG hat die Finanzzahlen für 2024 vorgelegt – der Gesamtumsatz des Konzerns belief sich auf 23,4 Milliarden US-Dollar. Das Wachstum des Unternehmens wurde maßgeblich durch Verschiebungen in den Vertriebskanälen und eine starke regionale Nachfrage vorangetrieben. Schuhe bleiben die dominierende Produktkategorie, während der Direktvertrieb an Endkunden deutlich ausgebaut wurde.
Mit einem Umsatz von rund 12,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 entfiel auf das Schuhsegment 54,7 % des Gesamtumsatzes von Adidas. Diese Sparte bleibt damit der wichtigste Ertragsträger des Konzerns und übertrifft andere Bereiche deutlich. An zweiter Stelle folgte Bekleidung mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 % des konsolidierten Umsatzes), getrieben von der anhaltend hohen Nachfrage nach Sportlifestyle-Produkten.
Das Segment Accessoires und Ausrüstung steuerte einen kleineren Anteil bei und erzielte 7,3 % des Gesamtumsatzes. Bei der regionalen Verteilung der Verkäufe zeigte sich Europa als größter Markt, verantwortlich für 35–38 % der weltweiten Umsätze. Es folgten Nordamerika mit 25–28 % sowie die Asien-Pazifik-Region mit 20–22 %.
In den vergangenen fünf Jahren hat Adidas seine Vertriebsstrategie deutlich umgestellt: Der Direktvertrieb an Endkunden – also Verkäufe über Online-Kanäle und eigene Läden – stieg von 28 % des Umsatzes im Jahr 2019 auf 42 % im Jahr 2024. Diese Entwicklung spiegelt die Bestrebungen der Marke wider, ihre digitale Präsenz und den stationären Einzelhandel zu stärken.
Die Zahlen für 2024 unterstreichen die Abhängigkeit von Schuhen und Bekleidung, zugleich aber auch den wachsenden Fokus auf den Direktvertrieb. Europa bleibt der wichtigste Absatzmarkt, doch auch Nordamerika und Asien-Pazifik spielen eine zentrale Rolle. Mit einem Umsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar passt der Konzern seine Strategie weiterhin an die sich wandelnden Konsumgewohnheiten an.
