Bitburger kehrt mit WM-Sponsoring und alkoholfreiem Bier zurück zur Nationalmannschaft
Jana Simon
Bitburger kehrt mit WM-Sponsoring und alkoholfreiem Bier zurück zur Nationalmannschaft
Bitburger Braugruppe startet neuen Vorstoß in den Fußballsponsoring-Markt
Die Bitburger Braugruppe unternimmt einen erneuten Anlauf im Fußballsponsoring, um Absatz und Markenstärke zu beleben. Der Brauereikonzerne kehrt an die Seite der deutschen Nationalmannschaft zurück – rechtzeitig zur anstehenden WM in Nordamerika. Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund jahrelang sinkenden Bierkonsums und sich wandelnder Verbrauchergewohnheiten in Deutschland.
Die Rückkehr markiert das Ende einer fünfjährigen Pause. Bitburger hatte 2018 nach 25 Jahren die Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) beendet und dabei Unzufriedenheit mit der Ausrichtung der Organisation als Grund genannt. Nun zeigt sich Geschäftsführer Stefan Schmitz zuversichtlich: Sowohl im Team als auch beim DFB herrsche mittlerweile ein „bodenständigerer“ Ansatz – ein Grund für die erneute Zusammenarbeit.
Doch der deutsche Biermarkt bleibt unter Druck. 2025 brach die Gesamtproduktion um fast sechs Prozent ein, wobei Bitburger noch unter dem Branchendurchschnitt lag. Die Deutschen trinken insgesamt weniger, vor allem das dritte Bier am Abend bleibt häufiger stehen. Jüngere Generationen, die zunehmend auf einen gesünderen Lebensstil achten, reduzieren zudem die Nachfrage nach klassischen alkoholisierten Getränken.
Doch ein Segment wächst gegen den Trend: alkoholfreies Bier. Hier ist Bitburger mit 0,0-Prozent-Bieren Marktführer und verzeichnet zweistellige Zuwachsraten bei Absatz und Umsatz. Das Unternehmen will diese Produkte nun als erfrischende, gesundheitsbewusste Alternative zu zuckerhaltigen Getränken oder herkömmlichem Bier positionieren.
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Mit der Partnerschaft zur Nationalmannschaft und der WM hofft Bitburger, den Verkauf von Sondereditionen anzukurbeln, Marktanteile auszubauen und die Markenpräsenz in einem schwierigen Umfeld zu stärken. Die Strategie setzt auf Fußball und alkoholfreie Biere, um dem Nachfragerückgang entgegenzuwirken. Angesichts gesundheitsbewussterer junger Konsumenten und des bescheideneren Auftretens der Nationalmannschaft sieht Bitburger hier eine Chance. Die WM in Nordamerika wird zeigen, ob dieser Kurs die jüngsten Rückschläge auf dem heimischen Markt umkehren kann.
