Bremen startet Millionen-Kampagne: "Mehr als Märchen!" soll Touristen zurückholen
Jonas Schmidt
Bremen startet Millionen-Kampagne: "Mehr als Märchen!" soll Touristen zurückholen
Bremen hat seine bisher größte Tourismuskampagne gestartet, um die Besucherzahlen nach der Pandemie wiederzubeleben. Unter dem Motto "Mehr als Märchen!" soll die 2,6-Millionen-Euro-Initiative die Stadt von anderen deutschen Reisezielen abheben. Die Verantwortlichen hoffen zudem, damit über 30.000 Arbeitsplätze in der lokalen Tourismusbranche zu sichern.
Die im September 2022 mit Mitteln aus dem Bremer Fonds gestartete Kampagne setzt auf sechs auffällige Werbemotive, die auf Plakatwänden, Postern und in sozialen Medien zu sehen sind. Jede Anzeige kombiniert den Slogan "Mehr als Märchen!" mit drei lokalen Highlights wie "Boote, Radeln, Bremer Bier", um die lebendige Kultur und den Spirit der Stadt zu präsentieren.
Vor der Pandemie zählte Bremen jährlich rund 1,2 Millionen internationale Touristen. Bis 2024 stiegen die Übernachtungen um 15 Prozent auf 2,5 Millionen, 2025 folgte ein weiterer Anstieg um 8 Prozent – vor allem dank europäischer Reisender. Zur Kampagne gehören zusätzliche Projekte wie eine mobile Fan-Einheit und die Modernisierung des Touristeninformationszentrums.
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Zusätzlich wurden 320.000 Euro für den "Bremen und Bremerhaven Tourismuspreis" bereitgestellt. Dieser Fonds fördert innovative Ideen, um Besucher anzulocken und die Erholung der Branche zu stärken.
Der kreative Ansatz und der Fokus auf lokale Identität zeigen bereits Wirkung: Die Übernachtungszahlen steigen. Mit weiteren Projekten in der Pipeline baut Bremen seinen Tourismussektor schrittweise wieder auf – nach Jahren des Rückgangs. Nun geht es darum, das Wachstum auch über die initiale Förderphase hinaus zu festigen.
