Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Marktstrategie
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein, um ihre globale Marktpräsenz auszubauen
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Die beiden Unternehmen haben eine Vereinbarung unterzeichnet, die Changhong eine Markenlizenz für Grundig in zentralen Regionen und Produktlinien einräumt. Gemeinsam wollen sie durch den Austausch von Fachwissen und Ressourcen ihre Wettbewerbsfähigkeit in Europa und darüber hinaus stärken.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke für Haushaltsgeräte, ist in über 55 Ländern präsent und genießt hohe Bekanntheit im Bereich Unterhaltungselektronik und Haushaltswaren. Seit 2004 gehört die Marke zum globalen Portfolio von Arçelik, das Partnerschaften in Europa, der Asia-Pacific-Region, der GUS und China umfasst.
Im Rahmen der neuen Kooperation übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die Partnerschaft erstreckt sich auf wichtige Kategorien wie Großgeräte, Klimaanlagen und Kleingeräte für den Haushalt. Changhongs fortschrittliche Forschung und Entwicklung, die integrierte Lieferkette sowie das globale Produktionsnetzwerk werden die Zusammenarbeit unterstützen.
Die Allianz passt zudem zu Changhongs Wachstumsstrategie. Die hauseigene Marke CHiQ hat bereits erste Erfolge in Europa erzielt und ergänzt damit Grundigs etablierte Position. Gemeinsam wollen die Unternehmen ihre Marktreichweite, Vertriebskanäle und Wettbewerbsfähigkeit in Europa und anderen Schlüsselmärkten ausbauen.
Die Partnerschaft ermöglicht es Changhong, die Markenstärke von Grundig zu nutzen und gleichzeitig die eigene Präsenz zu erweitern. Die lizenzierten Märkte von Grundig umfassen nun Europa (ohne die Türkei), die Asia-Pacific-Region, die GUS-Staaten und China. Beide Unternehmen werden lokale Strategien verfolgen, um das Wachstum in Regionen wie Australien, Südostasien und Lateinamerika voranzutreiben.
