Intersport setzt auf Laufboom und Fußball-WM 2026 für Rekordumsätze
Jonas Schmidt
Weltmeisterschaftseffekt und Laufschuhe: Trends, auf die Intersport setzt - Intersport setzt auf Laufboom und Fußball-WM 2026 für Rekordumsätze
Deutschlands Laufbegeisterung wächst rasant – angetrieben von Gruppenevents und lokalen Vereinen. Gleichzeitig bereitet sich Intersport, der größte Sporteinzelhändler des Landes, auf einen Umsatzschub vor der fußball heute WM 2026 vor. Das Unternehmen mit über 1.400 Filialen sieht in beiden Trends zentrale Wachstumstreiber für die Zukunft.
Laufen liegt in Deutschland immer mehr im Trend: Über 3.000 organisierte Laufveranstaltungen finden jährlich statt. Gruppenläufe und Gemeinschaftsaktionen ziehen neue Teilnehmende an, während klassische Laufschuhe zunehmend Alltagssneaker in der Modewelt verdrängen. Intersport erwartet dadurch einen regelrechten „Laufschuh-Boom“ – auch wenn noch keine Marken konkrete Neuerscheinungen angekündigt haben.
Den größten Umsatzanteil generiert das Unternehmen weiterhin mit Outdoor-Ausrüstung. Innovationen wie Stoffe mit UV-Schutz oder Insektenschutz sprechen aktiv lebende Kundschaft an. Parallel läuft der Verkauf von Fußballmerchandise auf Hochtouren: Allein während der EM 2024 setzte Intersport eine halbe Million Trikots der Nationalmannschaft ab. Die fußball heute WM 2026 soll den Absatz weiter beflügeln – die Spiele der deutschen Mannschaft werden zur Hauptsendezeit ausgestrahlt und versprechen maximale Zuschauerbindung. Das neue Heimtrikot für das Turnier ist bereits im Handel und stößt bei Fans auf positive Resonanz.
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Bis 2030 strebt Intersport einen Umsatz von rund 6 Milliarden Euro an und will seinen Marktanteil in Deutschland auf 30 Prozent ausbauen. Eine Schlüsselrolle spielen dabei die etwa 700 unabhängigen Einzelhändler im Verbund.
Die wachsende Laufkultur und große Fußballereignisse prägen die Strategie des Unternehmens. Mit einer erweiterten Produktpalette und einer starken Präsenz im Einzelhandel positioniert sich Intersport für ein stetiges Wachstum. Der Erfolg hängt davon ab, die Dynamik in den Bereichen Outdoor und fußball heute weiter zu nutzen.
