Lewis Hamilton startet mit S.Pellegrino® emotionale Dinner Dialogues-Kampagne
Anton Huber
Lewis Hamilton startet mit S.Pellegrino® emotionale Dinner Dialogues-Kampagne
S.Pellegrino® startet Dinner Dialogues – globale Kampagne mit Formel-1-Weltmeister Lewis Hamilton
S.Pellegrino® hat Dinner Dialogues ins Leben gerufen, eine neue weltweite Kampagne mit dem Formel-1-Champion Lewis Hamilton. Die Initiative verwandelt gemeinsame Mahlzeiten in eine Gelegenheit für tiefgründigere Gespräche. Im Mittelpunkt steht ein Kurzfilm, der Hamilton in einem ungescripteten Austausch mit seinen engsten Kindheitsfreunden zeigt. Die Marke beschreibt das Projekt als Anstoß, sinnvolle Verbindungen beim Essen zu fördern.
Kernstück der Kampagne ist ein dokumentarisch angelegter Film unter der Regie von Lana Wilson, produziert mit der globalen Agentur Ogilvy. Darin teilt Hamilton eine Mahlzeit mit drei langjährigen Freunden und spricht über persönliche Themen, angeregt durch Fragen auf speziellen S.Pellegrino-Flaschenetiketten. Der Rennfahrer bezeichnete die Erfahrung später als „wirklich besonders“ und als Erinnerung daran, zwischenmenschliche Beziehungen wertzuschätzen.
Die Kampagne geht über den Film hinaus: Während des Grand-Prix-Wochenendes in Miami veranstaltet S.Pellegrino live Dinner Dialogues-Events, zu denen Gäste eingeladen sind, um ähnliche Gespräche zu führen. Zudem gibt es limitierte Sondereditionen der Flaschen mit anregenden Fragen zu kaufen – so können Verbraucher das Erlebnis zu Hause nachahmen.
Elisa Gregori, Global Chief Growth Officer bei Nestlé Waters und Premium Beverages, erläuterte, dass das Projekt auf S.Pellegrinos langjährigem Engagement aufbaut, Menschen zusammenzubringen. Die Kampagne läuft bis 2026 und wird bei großen kulturellen Events und Markenerlebnissen weltweit präsent sein.
Die Dinner Dialogues-Aktion vereint Kurzfilm, Live-Events und interaktive Verpackungen, um den Dialog zu fördern. Verbraucher können sich beteiligen, indem sie die Sonderflaschen erwerben oder an Veranstaltungen wie denen zum Miami Grand Prix teilnehmen. In den kommenden zwei Jahren wird die Kampagne zu ausgewählten Anlässen ausgerollt.
