Mike Ashley steigt bei Puma ein – was bedeutet das für die Krisenmarke?
Anton HuberMike Ashley steigt bei Puma ein – was bedeutet das für die Krisenmarke?
Der britische Milliardär Mike Ashley hat einen Anteil von 5,77 Prozent an Puma erworben und ist damit zum zweitgrößten Aktionär der Marke aufgestiegen. Der Schritt erfolgt nach einem schwierigen Jahr für das Sportartikelunternehmen, das für 2025 einen Rückgang der Gesamtumsätze um 8,1 Prozent und einen Nettoverlust von 357,2 Millionen Euro verbuchte.
Ashleys Investment kommt nur wenige Monate, nachdem der chinesische Sportriese Anta Sports im Januar 2025 für 1,5 Milliarden Euro einen 29-Prozent-Anteil an Puma übernommen hatte.
Die finanziellen Probleme von Puma verschärften sich Ende 2025: Die Umsätze im vierten Quartal brachen um 20,1 Prozent ein, die Verluste stiegen auf 335,0 Millionen Euro. CEO Arthur Hoeld führte den Rückgang auf den laufenden "strategischen Neuanfang" des Unternehmens zurück, der auch eine Umstrukturierung von Partnerschaften umfasste. Eine zentrale Änderung war die Umwandlung der Zusammenarbeit mit United Legwear in ein Lizenzabkommen für Socken, Unterwäsche und Kinderbekleidung.
In den vergangenen fünf Jahren sank Pumas globaler Marktanteil bei Schuhen und Bekleidung von etwa 2,5 auf 2,2 Prozent – und lag damit weiterhin hinter Nike (stabil bei 27–28 Prozent) und Adidas (rückläufig von 9 auf 8,5 Prozent). Trotz eines Umsatzplus von 25 Prozent auf 9,3 Milliarden Euro im Jahr 2025 blieb Pumas Wachstum hinter Nikes 15-prozentigem Anstieg auf 53 Milliarden Dollar und Adidas' Erholung auf 23,5 Milliarden Euro zurück. Die Marke konnte jedoch in Europa und im Lifestyle-Bereich Zuwächse verzeichnen.
Ashley, der für Übernahmen angeschlagener Einzelhändler bekannt ist, weist in den letzten Jahren eine durchwachsene Bilanz auf. Seine Frasers Group übernahm 2023 den Luxus-Einzelhändler Matches, der jedoch 2024 aufgrund hoher Verluste zusammenbrach. Zudem scheiterte 2024 sein Versuch, Mulberry zu übernehmen, nachdem sein Angebot abgelehnt worden war. Noch im selben Jahr versuchte er erfolglos, Führungswechsel beim Modehändler Boohoo zu beeinflussen.
Anta Sports bleibt nach dem 1,5-Milliarden-Euro-Kauf im Januar 2025 größter Aktionär von Puma. Die Investition des chinesischen Unternehmens erfolgte im Rahmen von Pumas Bemühungen, das Geschäft zu stabilisieren und die Strategie neu auszurichten.
Mit Ashleys Einstieg bei Puma gesellt sich ein weiterer prominenter Name zur Liste der Großaktionäre – neben Anta Sports. Die Investition erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Puma weiterhin mit finanziellen Herausforderungen und einer sich wandelnden Marktposition kämpft. Angesichts Ashleys Vorgeschichte, sich in Krisenunternehmen einzumischen, wirft der Schritt Fragen nach möglichen Veränderungen für den Sportartikelhersteller auf.
FC Bayern München enthüllt emotionale Hymne für den Weg nach Budapest
Eine Hymne, die Geschichte schreibt: Leslie Mandokis Road to Budapest soll dem FC Bayern Glück bringen – gerade rechtzeitig für das Achtelfinale gegen Atalanta. Doch was macht diesen Song so besonders?
Chanel glänzt bei der Paris Fashion Week mit Staraufgebot und Überraschungen
Von Margot Robbies neuem Look bis zu Kylie Minogues Überraschungsauftritt – Chanel setzte in Paris auf spektakuläre Momente. Wer sonst noch dabei war?
Sabotageverdacht: ICE kollidiert bei Ashausen mit Reifen und Bobbycar auf den Gleisen
Ein Hochgeschwindigkeits-ICE raste mit 160 km/h in verdächtige Gegenstände – war es gezielte Sabotage? Die Bundespolizei sucht dringend Zeugen.
Olivia Dean wird neue Markenbotschafterin von Hourglass Cosmetics
Von BRIT-Awards zur Beauty-Welt: Olivia Deans minimalistischer Stil trifft auf Luxus-Kosmetik. Eine Kooperation, die Musik und Make-up vereint.
Neuprozess im Mordfall Sabine: 32 Jahre nach dem Verbrechen in Unterfranken
Ein Fall, der Bayern seit 1993 beschäftigt: Neue DNA-Beweise und ein Schweigen, das seit Jahrzehnten andauert. Wird der Mai 2026 endlich Antworten bringen?
Nadiya Hussain wirft der BBC Diskriminierung wegen ihres Glaubens vor
Ihr Sieg bei Bake Off machte sie berühmt – doch hinter den Kulissen kämpfte Nadiya Hussain mit Vorurteilen. Jetzt bricht sie ihr Schweigen über Rassismus und die Macht der Sender. Was ihre Enthüllungen über die BBC verraten.
FC Bayern trifft im Achtelfinale auf den Dortmund-Bezwinger Atalanta Bergamo
Atalanta Bergamo kommt mit einer starken Bilanz gegen deutsche Teams – und einem 4:1-Sieg über den BVB. Wird der FC Bayern zur nächsten Überraschung? Kanes Rückkehr könnte für die Münchner zum entscheidenden Faktor werden.
Hoffenheim startet mit neuem Vorsitzenden und Stürmer in die Saison
Ein Führungsduo übernimmt, ein Talent kommt hinzu – wie Hoffenheim mit klaren Signalen die Weichen für die Zukunft stellt. Doch was bedeutet das für die Mannschaft?
Bürokratie-Monster bedrohen Ostsee-Tourismus: Kurorttag sucht Lösungen für verzweifelte Veranstalter
Linken-Chefin fordert CDU zum Ende des Bündnisverbots auf – sonst droht Stillstand in Ostdeutschland
Apotheken kämpfen mit Liquiditätsproblemen – Vorfinanzierung als Rettungsanker
Gestiegene Energiekosten und verzögerte Zahlungen treiben Apotheken in die Enge. Doch innovative Finanzmodelle könnten die Rettung sein – doch zu welchem Preis?
Hessische Apothekerkammer senkt 2026 die Mitgliedsbeiträge um die Hälfte
Eine seltene Erleichterung für Apotheker: 2026 zahlen sie nur die Hälfte. Doch was kommt danach? Die Kammer warnt vor späteren Kosten.
Zukunft der Apotheken: Bundestag ringt um umstrittenes Reformgesetz
Die Reform könnte Deutschlands Apothekenlandschaft für immer verändern. Doch wer zahlt die Zeche – und wer profitiert von den neuen Regeln?
Bovenschulte fordert dringende Maßnahmen gegen explodierende Energiepreise in Bremen
Hohe Strom- und Gasrechnungen bedrohen Existenzen in Bremen. Doch wer soll die Kosten tragen – und wie lässt sich die Krise noch abwenden?