Nürnberger Spielwarenmesse setzt auf Gesellschaftsspiele für Erwachsene als neuen Wachstumstrend
Jana Simon
Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Nürnberger Spielwarenmesse setzt auf Gesellschaftsspiele für Erwachsene als neuen Wachstumstrend
Die Nürnberger Spielwarenmesse – die größte der Welt – setzt in diesem Jahr neue Akzente. Neben klassischen Kinderspielzeugen rückt die Veranstaltung zunehmend gesellschaftsspiele für Jugendliche und Erwachsene in den Fokus. Diese Neuausrichtung spiegelt einen größeren Trend wider: Immer mehr Erwachsene greifen zu Spielen, Puzzles und Sammlerstücken, um dem Bildschirmalltag und dem Stress des Alltags zu entfliehen.
Mittlerweile entfallen in vielen Märkten 30 Prozent der Spielwarenumsätze auf Erwachsene. Ihr Interesse hat vor allem Segmente wie Brettspiele, Actionfiguren und kreative Hobbys stark wachsen lassen. Allein der Puzzle-Bereich verzeichnete im vergangenen Jahr ein Plus von 19 Prozent – angetrieben vor allem durch anspruchsvolle Designs für Erwachsene.
Der Handel hat reagiert: Einige Läden haben eigens Filialen für erwachsene Kunden eröffnet. In Deutschland boomen seit den frühen 2010er-Jahren Geschäfte, die sich auf hochwertige gesellschaftsspiele und Puzzles spezialisiert haben. Ketten wie Spielbrett und Oino sowie Online-Händler wie Schlauraum bieten mittlerweile alles an – von komplexen Brettspielen bis hin zu kniffligen Rätselbüchern für Erwachsene. Experten führen den Trend auf den Wunsch nach Nostalgie und kleinen Freuden zurück. Viele Erwachsene sehen gesellschaftsspiele als erschwingliche Luxusgüter in unsicheren Zeiten. Andere schätzen den geselligen Aspekt von Brettspielen oder die kreative Herausforderung beim Modellbau. Das Wachstum in diesem Bereich übertrifft sogar das anderer Spielwarenkategorien – und macht erwachsenenorientierte gesellschaftsspiele zu einem zentralen Motor der Branche.
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Die neue Ausrichtung der Nürnberger Spielwarenmesse unterstreicht einen nachhaltigen Wandel im Konsumverhalten. Da immer mehr Erwachsene nach Spielzeug als Entspannung und sozialem Ausgleich suchen, weitet sich der Markt über die klassische Zielgruppe der Kinder hinaus aus. Händler und Hersteller investieren nun massiv in gesellschaftsspiele, die dieser wachsenden Nachfrage gerecht werden.
