Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekordgewinnen
Jana Simon
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekordgewinnen
Ein neuer Bericht des Marktforschungsunternehmens COMvergence zeigt die größten Gewinner im deutschen Mediaagentur-Markt für das Jahr 2025 auf. Die Studie verzeichnete 219 Agenturwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media führte die Rangliste mit einer Reihe hochkarätiger Neukundengewinne an.
Unter den einzelnen Agenturen belegte Starcom den ersten Platz, während Zenith und Initiative ebenfalls starke Positionen einnahmen. Gleichzeitig zogen unabhängige Agenturen weiterhin Werbetreibende an, die nach Alternativen zu den großen Holdinggruppen suchten.
Publicis Media dominierte die Rangliste mit 23 Neukundengewinnen und einem geschätzten Volumen von 819 Millionen US-Dollar. Zu den wichtigsten Kunden zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Der Erfolg der Gruppe wurde maßgeblich von zwei ihrer Agenturen getragen: Starcom und Zenith.
Starcom sicherte sich den Spitzenplatz unter den Einzelagenturen – dank großer Erfolge wie den Gewinnen von Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Zenith folgte auf Platz zwei, gestärkt durch die neue Partnerschaft mit Aldi. Initiative, seit der Umstrukturierung von IPG nun Teil von Omnicom, belegte mit Kunden wie Bayer und Aida Cruises den dritten Platz.
Die Mediaplus Group, Deutschlands größte unabhängige Agentur, rangierte individuell auf Platz vier, erreichte jedoch eine beeindruckende Behaltensquote von 48 Prozent. Die zur Serviceplan Group gehörende Agentur verzeichnete einen Gesamtumsatz von 318 Millionen US-Dollar. Insgesamt entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Holdinggruppen – ein klares Zeichen für die anhaltende Nachfrage nach nicht-netzwerkgebundenen Lösungen.
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Dentsu belegte unter den Holdinggruppen den dritten Platz: Elf Neukundengewinne standen elf Verlusten gegenüber. Der Bericht enthielt keine detaillierte Branchenaufschlüsselung für 2025, doch historische Daten aus dem Jahr 2020 zeigten, dass Fernsehwerbung das größte Segment darstellte, gefolgt von Print und Online.
Die Ergebnisse für 2025 unterstreichen die starke Position von Publicis Media im hart umkämpften deutschen Mediaagentur-Markt. Während große Marken ihre Agenturpartnerschaften neu ausrichten, bestätigt der Bericht zudem die anhaltende Attraktivität unabhängiger Agenturen. Das Gesamtvolumen der erfassten Wechsel belief sich auf 2,738 Milliarden US-Dollar – ein Beleg für die dynamische Entwicklung in der Branche.
