Meißner Porzellan kehrt zurück zu seinen Wurzeln – mit neuem Alltagsdesign

Porzellan aus Meißen: "Aus der Vitrine, ins Leben" - Meißner Porzellan kehrt zurück zu seinen Wurzeln – mit neuem Alltagsdesign

Meißener Porzellan: "Aus dem Schaukasten ins Leben"

Meißener Porzellan: "Aus dem Schaukasten ins Leben"

Meißener Porzellan: "Aus dem Schaukasten ins Leben"

1. Dezember 2025

Die traditionsreiche Porzellan-Manufaktur Meissen verzeichnete trotz wirtschaftlicher Herausforderungen im Jahr 2024 ein stetiges Wachstum. Das Unternehmen steigerte seinen Umsatz um 5 bis 10 Prozent, wobei die Online-Verkäufe noch stärker zulegten. Nun besinnt sich der Betrieb wieder auf sein Kerngeschäft – das Porzellan – und erschließt gleichzeitig neue Märkte.

Die Marke, bekannt für ihre handbemalten Luxusartikel, passt sich modernen Geschmäckern an. Zwar bleiben die 120 Fachmalerinnen und Fachmaler erhalten, doch führt Meissen nun auch schlichtere, alltagstaugliche Designs ein, um jüngere Kundschaft anzusprechen. Ziel ist es, Porzellan aus der Vitrine zu holen und in den täglichen Gebrauch zu integrieren – statt es nur als Festtagsware zu sehen.

Weltweit expandiert Meissen weiter: In China soll ein achter Standort eröffnet werden, und auch in den USA sowie der Golfregion will das Unternehmen seine Präsenz ausbauen. Südostasien – darunter Singapur, Malaysia, Thailand und die Philippinen – zählt ebenfalls zu den strategischen Zielmärkten.

Nach einem gescheiterten Versuch, das Sortiment auf allgemeine Luxusgüter auszuweiten, konzentriert sich Meissen nun wieder auf sein Ursprungsgeschäft. Die Manufaktur, die jährlich rund 200.000 Besucher anzieht – die Hälfte davon aus Deutschland –, bleibt ein kulturelles Wahrzeichen. Sachsens Finanzminister Christian Piwarz betonte ihre Bedeutung, mahnte jedoch zugleich eine weitere Anpassung an die Märkte an.

Sollte sich die wirtschaftliche Lage verbessern, rechnet Meissen mit einer Rückkehr in die Gewinnzone. Die Widerstandsfähigkeit der Marke stützt sich auf eine starke Nachfrage in China, Japan, den USA und Großbritannien.

Meissens Strategie verbindet Tradition mit Innovation: Handwerkskunst trifft auf praktische Alltagsdesigns. Mit neuen Filialen und einem klaren Fokus auf Porzellan positioniert sich das Unternehmen für Wachstum in etablierten wie aufstrebenden Märkten. Die kommenden Jahre werden zeigen, ob diese Weichenstellungen die finanzielle Zukunft sichern.